Promoção · Redes sociais
Campanha: dueto / stitch com manifesto curto
Documento de campanha · bilhetes por convite + concurso
1. O que é
Publicamos um Reel âncora de cerca de 15 segundos com uma frase-gancho no formato «a noite pode ser X sem ser Y» (ou variação equivalente). Depois convidamos a responder em dueto (Instagram) ou stitch (TikTok), com a história pessoal em vídeo curto: o que mudou na forma de sair, dançar ou viver a música; porque uma manhã ou noite de música clara, segura e respeitosa faz sentido para ti.
O vídeo oficial não é um anúncio longo: é um gancho emocional e um convite a completar a narrativa. A comunidade faz o resto.
2. Porque funciona
Marketing e alcance: duetos e stitches são formatos nativos das plataformas. O algoritmo tende a favorecer cadeias de resposta (mais tempo de visualização e conteúdo novo a partir de um único vídeo). Um post só informativo raramente gera a mesma propagação orgânica que um formato que pede resposta em vídeo.
Promoção: a barreira é baixa — não é preciso produção perfeita. Telefone, voz sincera e cerca de 20–45 segundos chegam. Aumenta entradas e diversifica rostos e histórias.
Reputação: em vez da marca falar sozinha, abrimos o microfone a quem vive a conversa no dia a dia. Reduz o discurso institucional e reforça escuta, legitimidade e comunidade.
3. Reel âncora (~15 s) — estrutura
- 0–3 s: identidade visual rápida (logo NØRD ou plano simples).
- 3–12 s: frase-gancho (voz em off ou à frente da câmara).
- 12–15 s: convite explícito — «Responde em dueto» / «Faz stitch» + hashtag + prazo, se aplicável.
Tom: calmo, seguro, convidativo — não moralista. O foco é o que o NØRD constrói, não julgar outras noites ou escolhas pessoais alheias.
4. Frases-gancho (escolher uma linha principal)
- «A noite pode ser intensa sem ser confusa.»
- «A noite pode ser livre sem ser desregulada.»
- «A música pode ser corpo sem ser excesso.»
- «Dançar pode ser euforia sem ser desconexão.»
- «A pista pode ser comunidade sem ser pressão.»
A fórmula X sem Y cria tensão resolvível: a audiência preenche com a própria experiência no dueto.
5. Briefing — gravação do clip oficial
- Objetivo: primeiro meio de uma conversa, não fechar o discurso.
- Formato: vertical 9:16; som legível; legendas sempre.
- Música: preferir voz nítida no âncora; se houver fundo musical, usar faixas com direitos claros para a conta da marca.
- CTA final: texto fixo «Dueto aqui» / «Stitch» + hashtag oficial.
6. Mecânica de participação
Definir e publicar com precisão:
- Plataforma: Instagram, TikTok ou ambas (hashtag alinhada).
- Ação: dueto com o Reel âncora ou stitch a partir do vídeo.
- Conteúdo mínimo: a tua história — o que mudou, o que valorizas num contexto de música e corpo, ou porque isto te interessa (sugerir 20–60 s).
- Obrigatório: seguir a conta oficial, usar a #hashtag do desafio, mencionar @nord (ou handle final) conforme a plataforma.
- Prémio: número de bilhetes em concurso, data do evento, se o prémio é nominal ou transferível, data limite de participação.
Se 5 bilhetes forem por convite e 5 por concurso, deixar explícito que este desafio concorre apenas aos lugares do concurso.
7. Seleção de vencedores e transparência
- Critérios públicos (exemplo): clareza da mensagem (40%), autenticidade respeitosa (40%), criatividade (20%).
- Júri: 2–3 pessoas (equipa + voz da comunidade).
- Anúncio: data e hora da divulgação; contacto por DM e confirmação de identidade se necessário.
Indicar que a promoção não é patrocinada, administrada nem associada a Meta ou TikTok, conforme requisitos habituais.
8. Direitos de conteúdo (UGC)
No regulamento ou no post, esclarecer:
- Se podem republicar entradas em stories ou Reels oficiais e durante quanto tempo.
- Que o participante declara conteúdo original e direitos sobre imagem e voz de quem aparece.
9. Calendário sugerido (exemplo, 7 dias)
| Dia | Ação |
|---|---|
| D−7 | Teaser em stories: «Algo sobre a noite que queremos ouvir de vocês.» |
| D−5 | Publicação do Reel âncora + post fixado com regras resumidas. |
| D−3 | Republicar 2–3 duetos fortes (com autorização) como prova social. |
| D−1 | Lembrete do prazo; equipa em dueto com o âncora (boas-vindas). |
| D0 | Fecho; júri em 24–48 h; anúncio dos vencedores. |
10. Métricas úteis
- Número de duetos/stitches únicos com a hashtag ou ligados ao âncora.
- Alcance e partilhas do Reel âncora vs. média da conta.
- Novos seguidores no período (indicador entre outros).
- Guardados.
- Cliques no link da bio durante a janela, se aplicável.
11. Riscos e mitigação
| Risco | Mitigação |
|---|---|
| Tom moralista | Revisão de roteiro; foco no que oferecemos, não em julgar outros espaços. |
| Pouca participação | Primeiro dueto pela conta oficial; parceiros no lançamento. |
| Conteúdo inadequado | Regras claras; moderação ao republicar; sem ódio ou desinformação médica. |
| Direitos de música | Voz prioritária no âncora; orientação a participantes sobre áudio em reposts. |
| Expectativas do prémio | Esclarecer o que o bilhete inclui e não inclui (ex.: transporte). |
12. Checklist pré-lançamento
- Frase-gancho aprovada e alinhada com o NØRD.
- Reel âncora com legendas e CTA final legível.
- Hashtag única e pesquisável.
- Texto de regras, prazo, prémio e exclusão de patrocínio da plataforma.
- Critérios de seleção e data de anúncio.
- Plano de republicação (com permissão) e responsável pela moderação.
- Dueto de boas-vindas gravado pela equipa.
Dúvidas operacionais: fogo@nord.pt